Marketing w szkolnictwie

Marketing w szkolnictwie
  • Cena : 33.42 zł

Kupuję

Streszczenie ebooka

Książka stanowi kompleksowe opracowanie na temat adaptacji marketingu do potrzeb instytucji edukacyjnych o charakterze niekomercyjnym. Przedstawiono w niej teoretyczne aspekty zastosowania marketingu w szkolnictwie, doświadczenie w tym zakresie polskich i zagranicznych szkół wszystkich szczebli (także wyższych uczelni) oraz przykłady mogące pomóc w wykorzystaniu marketingowych metod, pomysłów i rozwiązań w placówkach edukacyjnych.
W książce zostały omówione między innymi następujące zagadnienia:
# specyfika marketingowej koncepcji zarządzania w organizacjach niekomercyjnych
# metody analizy mikro- i makrootoczenia oraz potencjału szkół
# zastosowanie instrumentów marketingowych w szkolnictwie
# prowadzenie badań marketingowych w placówkach edukacyjnych
# sposoby pozyskiwania przez placówki edukacyjne środków pozabudżetowych

Publikacja jest adresowana do osób zarządzających szkołami wszystkich szczebli i pracowników oświaty. Przydatne informacje znajdą w niej również osoby zainteresowane marketingiem w organizacjach non-profit i problemami szkolnictwa.

Spis treści

>Wstęp/ >Rozdział 1. Marketingowa koncepcja zarządzania w organizacjach niekomercyjnych/ Zarys koncepcji marketingowego zarządzania organizacją/ Specyfika organizacji niekomercyjnych a marketingowa koncepcja zarządzania/ Projektowanie strategii marketingowej w organizacjach niekomercyjnych/ Marketing w szkolnictwie – znaczenie i zakres adaptacji/ >Rozdział 2. Przedmiot i metody analizy otoczenia i potencjału szkoły/ Polski system edukacji – uwarunkowania i zmiany/ Analiza makrootoczenia szkoły/ Analiza zachowań klientów szkoły/ Specyfika i analiza konkurencji w szkolnictwie/ Analiza potencjału szkoły/ Analiza SWOT i formułowanie marketingowych celów szkoły/ >Rozdział 3. Segmentacja rynku adresatów oferty szkoły i pozycjonowanie szkoły/ Segmentacja rynku adresatów oferty szkoły/ Pozycjonowanie szkoły/ >Rozdział 4. Kształtowanie kompozycji instrumentów marketingowych/ Usługa edukacyjna – specyfika, struktura, jakość/ Polityka ceny/ Dystrybucja usług edukacyjnych/ Instrumenty i program promocji szkoły/ Personel szkoły i koncepcja marketingu wewnętrznego/ >Rozdział 5. Badania marketingowe w szkołach – proces i metody/ Przygotowanie badania/ Zbieranie, przetwarzanie i analiza danych oraz prezentacja wyników badania/ >Rozdział 6. Źródła i metody pozyskiwania zasobów/ >Podsumowanie/ >Bibliografia/